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中小型企業(yè)做品牌營銷策劃的方法有哪些?

文章來源:本站         發(fā)布時間:2020-04-12 10:08:50

營銷策劃方法1:產(chǎn)品線拓展

  在同一個品牌下,公司可以使用相同的產(chǎn)品類別來引入和增加項目的具體營銷策劃內(nèi)容,比如在食品品牌規(guī)劃中開發(fā)新的口味,或者添加一些特定的配料和包裝規(guī)格。比如國內(nèi)案例王老吉,綠色盒子推出王老吉,成功切入涼茶市場。

  營銷策劃方法2:品牌的延伸

  公司可以利用現(xiàn)有品牌在其他產(chǎn)品中推出其他產(chǎn)品,從而作為新產(chǎn)品發(fā)展。比如本田推出了摩托車、滑雪自行車、割草機等。通過利用其品牌知名度,這是一個更好的方式來推廣一些產(chǎn)品的品牌。

  營銷策劃方法3:建立多品牌

  某知名公司經(jīng)常會將其他品牌引入其產(chǎn)品類別,如潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣等。每個品牌占據(jù)不同的市場空間,這大大增強了我們的品牌效應。

  營銷策劃方法4:新產(chǎn)品

  為新產(chǎn)品目錄設計一個新品牌。比如巨人投資新品牌的代表就是其“金酒”品牌,新品牌的推出也可以利用諸多優(yōu)勢來提升我們新品牌的知名度。

  營銷策劃方法5:合作品牌

  兩個或兩個以上品牌合并,稱為雙品牌。優(yōu)酷和土豆在國內(nèi)合并產(chǎn)生的新品牌,就是雙重品牌的典型。

  品牌策劃是在消費者心目中對企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌進行個性化的區(qū)分,使消費者在企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值,從而建立自己的品牌聲音。品牌作為一種無形資產(chǎn),它帶來溢價,并為所有者增加價值。其載體是使其區(qū)別于其他競爭對手的產(chǎn)品或服務的名稱、術(shù)語、符號、標志或設計及其組合。附加值的來源來自于消費者心目中形成的對其載體的印象,一個品牌只有通過口碑傳播才能被稱為品牌。所以企業(yè)要懂得運用合適的營銷策劃方法來打造自己的品牌。


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